Guia de SEO 2022: o que é, como aplicar e tudo o que você precisa saber para começar do zero e alcançar as primeiras posições

SEO é um conjunto de técnicas e estratégias para sites ficarem melhor posicionados nos buscadores, gerar reconhecimento de marca, aumentar o tráfego e converter mais

Search Engine Optimization (SEO) é uma das disciplinas mais importantes do marketing digital, porque ajuda a receber tráfego gratuito e de qualidade, aumentando a visibilidade para clientes em potencial e gerando mais conversões de leads e de vendas.

Implementando as estratégias de SEO em sua empresa, você poderá reduzir os custos de mídia, melhor a experiência do usuário e aumentar a conversão de clientes, que confiam 77% mais em busca orgânica que em links patrocinados.

As estratégias de SEO costumam envolver otimizações técnicas, de conteúdo, de experiência do usuário e de autoridade para alcançar o topo das buscas. Você também pode se inscrever em nosso curso de SEO gratuitamente

Dica: esse material foi lançado também em formato de e-book; você pode baixá-lo aqui.

O que é Search Engine Optimization (SEO)?

Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas e estratégias para sites ficarem melhor posicionados nos mecanismos de busca, gerarem mais reconhecimento de marca, aumentarem o tráfego e gerarem mais negócios.

O SEO é responsável, exclusivamente, pelas estratégias de busca orgânica, não englobando anúncios. O objetivo é aparecer em destaque na SERP, receber mais cliques e gerar vendas … mas o que vem a ser SERP?

SERP (Search Engine Results Page)

SERP (Search Engine Results Page) é a página de resultados dos mecanismos de busca, na qual os resultados são classificados em ordem de relevância. Seus resultados podem, ainda, conter anúncios, que costumam aparecer antes dos resultados orgânicos.

As SERPs possuem diversos features (recursos) que estão cada vez mais variados e têm uma grande tendência de crescimento.

Dentre as features mais populares, podemos destacar:

  • Shopping
  • Imagens
  • Vídeos
  • Notícias
  • Knowledge Graph

Como funciona o SEO?

Os profissionais, os departamentos e as agências de SEO são responsáveis por ajudar empresas a alcançarem melhor posicionamento nos mecanismos de busca.

Ao contrário do que muitos pensam e de como já foi no passado, não existe um profissional de SEO que, sozinho, seja capaz de resolver todas as demandas.

Por isso, em geral, as estratégias de SEO são realizadas em conjunto por profissionais com as seguintes especializações:

  • SEO Estratégico: é o profissional responsável por analisar mercado, competidores, persona, entender a intenção de busca e definir a estratégia de SEO que será seguida;
  • SEO On-Page: é o profissional responsável por analisar e implementar melhorias dentro da página, visando a criar relevância para usuários e mecanismos de busca (a maioria das otimizações ocorrerão aqui);
  • SEO Técnico: ele conhece profundamente a indexação do Google, domina as principais tecnologias e propõe melhorias estruturais para que o robô do Google “indexe” melhor um site e o mesmo carregue mais rapidamente;
  • Conteúdo: é o profissional responsável pelo conteúdo das páginas, sejam posts de blog, textos de apoio e os conteúdos informativos em geral da página, que devem estar focados na experiência do usuário;
  • SEO Off-Page: é o profissional responsável pelo relacionamento com outros sites e que, geralmente, tem um background de relações públicas e assessoria de imprensa – em resumo, esse profissional será responsável pelas estratégias de link building para conquista de links.

Em geral, para ser bem-sucedido em SEO, costuma ser necessário ter pelo menos os profissionais acima. Em muitos lugares, o mesmo profissional costuma acumular estas cinco funções bastante distintas.

Poderíamos acrescentar, ainda, as funções de desenvolvimento front-end e de user interface (UI), que precisam estar cada vez mais conectadas ao SEO. Entretanto, é comum tamb